Деревянный паттерн и зеленый листок: как создавался дизайн для СТМ сети гипермаркетов Green

«Местное известное» — торговая марка, разработанная Fabula Branding для сети гипермаркетов Green. Товары, выходящие под ней, закупались у фермеров. Востребованность продуктов позволила заказчику значительно расширить торговую матрицу, что привело к необходимости создания полноценного упаковочного решения с сохранением преемственности.

В новом проекте агентство отметило крафтовость товаров. В итоге плашка логотипа превратилась в мазок кистью, сохранив характерный зеленый цвет и узнаваемый элемент декора — листок. Также был создан паттерн с деревянной текстурой, поддерживающий позиционирование продукта как экологически чистого, идеально подходящего для здорового питания.

Дизайн создавался с учетом возможности гармонично встроить маркеры Euroleaf и «Натуральный продукт». Сделать их заметными было крайне важно, так как они подтверждают качество и имеют ценность для потребителя. Дизайнеры решили эту задачу за счет согласованности оттенка шрифтов с цветами маркера и продуманности подачи информации на упаковке.

Идею поддержали специально созданные УТП для каждого из продуктов, сообщающие факты об их свойствах. Упаковка получилась дружелюбной и лаконично передающей суть торговой марки

Источник:http://marketing.by/keysy/derevyannyy-pattern-i-zelenyy-listok-kak-sozdavalsya-dizayn-dlya-stm-seti-gipermarketov-green/

← Вернуться